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互联网人要不要把工作和生活区分开?

来源:新华网 胥智终晚报

大脚开题的疑问:我们站长都在赚Goole钱,那么Google靠什么赚钱? ? 常有网友好奇地问:Google靠什么赚钱?它的搜索服务是免费的,它的首页简洁干净,看不到任何广告,难道Google是一个慈善机构吗,只知道奉献,不知道索取? 我靠,要是这样,那也太爽了吧,Goole白痴吗? 答案当然是否定的。为了确保每天向全球6500万名网民提供搜索服务,Google必须也应当赚钱。Google赚钱的主要方式就是广告。Google公司的招股说明书中披露,2001、2002、2003年,广告收入在Google总收入中的比重分别是77%,94%和97%。2004年上半年,这一比例已经上升到98%。 那么,它怎么就能卖出这么多广告呢??看看下面一个例子吧! 30岁的老张是一家IT企业的售后服务工程师,长年的奔波劳累使他患上了糖尿病。为了了解糖尿病知识,他打开Google,输入糖尿病三个字,页面显示出180万个搜索结果。这么多结果,看完最少需要一个礼拜的时间。不过令老张满意的是,在页面的右侧,他发现一排赞助商链接。从上到下依次是:中国糖尿病康复网、中国糖尿病网、糖尿病人的好食品……他喝了一口矿泉水,轻轻点开中国糖尿病网,慢慢读起来。 老张可能不知道,在地球的另一端,刚刚在纳斯达克上市的Google公司,因为他这一次点击,收入又增加了大约5美分。 有人说,成功的企业只需要生产出成功的产品,不需要为赢利模式发愁。这种说法是错误的。Google自1998年创立以来,曾试验过好几种赢利模式。最初,他们卖搜索技术,买主主要是Yahoo、AOL等网站。当然,卖技术不是把程序源代码卖给对方,而是为买方提供许可证,允许这些网站共享Google的搜索结果。但这一赢利模式从一开始就存在风险,因为对于搜索技术,各大网站都在虎视眈眈。使用Google的技术只是一种权益之计,一旦独立开发出自己的搜索技术,他们立即会弃Google而去。Yahoo就是这么做的,今年年初,他终止了与Google的合作协议,开始使用自主开发的技术。 Google的两位创始人谢尔盖布林和拉里佩奇以及CEO施密特,从创业之初就看到,靠卖技术无法维持网站的生存。于是,他们把目光投向了广告。 Google的广告模式叫做Google AdWords,本文开头,老张看到的赞助商链接就是AdWords。这种广告的原理很简单。人们最喜欢看与自己有关系的广告。当网民使用搜索引擎的时候,都会输入关键词,Google开发出一种程序,可以根据关键词显示出相关的文字广告。对于网民来说,这样的广告最有可能吸引他们去点击。老张最关心的是自己的糖尿病,他用Google搜索糖尿病的时候,看到页面右侧中国糖尿病网的广告,顿时像饥饿的人看到面包一样,情不自禁地去点。据估算,为这样一次点击,中国糖尿病网要向Google付出大约0.42元人民币的广告费。当然这个网站希望卖出自己的产品和服务,连本带利都从老张身上赚回来。 AdWords这种广告模式,Google并不是唯一的应用者,甚至可能连首创者都不是。2004年8月9日,Google和Yahoo旗下的全资公司Overture了结了一桩诉讼纠纷。早在两年前,这家公司就控告Google AdWords侵犯了他们的专利。Google一方面极力否认侵权,另一方面,不得不与Overture达成和解,最终Overture宣布撤诉,作为补偿,Google向Yahoo发行共270万股普通A股的股票。按照Google第一天上市每股103美元的市值,Google为此大约付出了2.76亿美元的代价。 破财免灾嘛,没办法。好在,AdWords为Google聚拢了滚滚财源。目前Google的广告客户,已经有15万家。今年上半年,Google的税后净收入是1.43亿美元,其中的1.4亿是广告带来的。 AdWords广告早期是按显示次数收费,拿中国糖尿病网为例,只要这个网站的广告显示一次,不管用户有没有点击,中国糖尿病网都要付一次费。后来,Google全面推行按点击收费的策略。在Google AdWords的主页(AdWords.Google.com),明确写着:点击付费,不点击不付费。 在网络广告业内,有个术语叫点击率,指的是广告点击次数和显示次数之比。为了给广告客户带来实惠,Google推出了一项很有创意的广告政策,点击率越高的广告,排名可以越靠前。这样,那些受欢迎的广告,就可以付出更少钱,获得较好的排名。 Google除了在自己网站上投放客户的广告,还推出了一项名为Adsense的广告服务,这项服务是针对网站内容提供商的。它鼓励各类网站放置Google的搜索引擎,这样只要用户一使用,AdWords就显示在这家网站上。Google会按照AdWords的点击数,与这家网站在广告费上分成。 Google想把AdWords模式推广到其他领域。今年四月份,Google推出了免费1G空间的Gmail。当用户收信时,一个程序会自动分析邮件的内容,然后附加上一条与邮件内容相关的广告。Google没想到,此举在美国引起轩然大波,引发了关于Gmail是否侵犯隐私权的大讨论。尽管Google极力为自己辩解,还是难以令公众放心。Gmail事件,体现了Google在商业经营中的某些不成熟。 Google的不成熟还表现在,对中国市场的开发极不重视。Google至今没有在中国内地建立办事处,更谈不上组建营销队伍了。(令人称奇的是,Google在中国网民中打造了如此高的知名度,竟然没有花一分钱。)不过,国内企业如果想在Google上做广告,还是非常方便的。有两种方式可以选择:一是直接点击Google主页下方的广告服务,按照提示,一步步开通自己的广告账户。这种方式非常方便,而且不会花冤枉钱。二是通过代理商。这种方式,《e时代周报》建议大家要谨慎选择。因为国内一些代理商,在向企业推销AdWords的时候,用了一些夸大、蒙蔽之词,收费也不透明。 Google的搜索结果不受广告商的影响。Google的原则很明确,搜索是搜索,广告是广告。国内有代理商声称,可以帮助企业在Google搜索结果中得到很好的排名,纯粹是一种误导。如果有人想花钱改变Google的搜索结果,估计Google会大声地说:***吧,我们不卖的!但要说AdWords广告跟搜索结果一点关系没有,也不尽然。一个网站通过AdWords广告,点击率提高了,也会影响到在Google搜索中的排名。不过这种影响是自然的,而非人为的。 广告帮Google成就了伟业,也让它的创始人成为身家40多亿的富翁。但它前途并非一帆风顺,在搜索引擎市场上,Google面临残酷的竞争。虎视眈眈的Yahoo、雄霸天下的微软,都是它主要的竞争对手。另外,Google的营收过分依赖于网络经济的景气程度。这些,都为Google今后的发展制造了很多变数。 不过,随着Google的上市,Google的神话才刚刚开始。从夏威夷海滩到陕北的小县城,越来越多的人像老张那样,对身边的朋友说:有病?和大脚一起上Google啊! 大脚QQ: 欢迎各位站长探讨,申明,不要问我小菜问题.... 703 567 625 461 817 801 585 908 435 211 798 609 307 750 142 174 309 59 988 570 485 894 627 696 173 632 716 210 920 47 184 712 404 775 529 607 475 576 868 434 467 672 767 633 27 180 813 88 669 848

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